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今年，电视行业的状况与智能手机行业相似，均不容乐观。据TrendForce集邦咨询的数据显示，今年第二季度，由于电视面板价格上涨和618促销备货等因素的推动，电视出货量季度增长7.6%，年增2.1%，全球电视出货量在上半年达到了9004万台，但同比下降了3.5%。该机构预测，今年全球电视出货量将下降至1.98亿台，同比下降1.5%。为了保持电视面板价格的上涨趋势，面板厂在第三季度仍选择持续控产。然而，品牌方面为了保持销售动力，整机零售价的涨幅无法反映电视面板价格的上涨幅度，因此品牌在第三季度开始面临财务亏损的风险。尽管如此，下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货，中国双11的备货也将在9月底达到高峰，预计会推动第三季度电视出货量季度增长11.9%，达到5224万台，但仍比预期出货量减少1.3%。值得注意的是，高端电视产品的需求并未见好转，OLED和8K电视的销售衰退幅度都在扩大。预计今年OLED电视的出货量为544万台，同比下降19.3%。其中，LG电子在OLED电视出货量中仍然占据领先地位，但市场份额已经缩减至53.6%。三星今年积极抢占市场，超过索尼成为第二，预计市场份额约为17.1%。由于索尼近年来的产品重心在中高端产品，无论是LCD还是OLED电视的出货量都面临逆风，预计今年OLED电视的市场份额将缩减至15.1%，退居第三名。另外，由于缺乏内容和价格昂贵，预计今年8K电视的出货量将同比下降25.4%，仅为30万台。